CTR – показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение числа нажатий на рекламное объявление (кликов) к числу показов этого объявления. CTR иногда называется «откликом» или коэффициентом проходимости. Обычно выражается в процентах и является одним из самых популярных способов измерения эффективности рекламы.

CTB – показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение числа посетителей коммерческого веб-ресурса, привлечённых рекламой и оформивших покупку к общему числу привлечённых рекламой посетителей. Показатель отражает конверсию посетителей и в некоторых случаях называется коэффициентом конверсии.

CTI – показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение числа посетителей коммерческого веб-ресурса, привлечённых рекламой и заинтересовавшихся сервером (посетивших несколько его страниц), к общему числу привлечённых рекламой посетителей.

Показатель CTR зависит от рекламного объявления (например, баннера) и обстоятельств его показа, CTB и CTI зависят также и от сервера рекламодателя

CPM – метод ценообразования в рекламе, при котором цена рекламы вычисляется относительно тысячи показов рекламного носителя. Этот вид ценообразования является наиболее распространённым в интернет-рекламе. CPM может использоваться в качестве показателя эффективности рекламы, например, если расчёт с издателем за размещение рекламы осуществляется по схеме FFA. Как правило, специализированные сайты, ориентированные на узкий сегмент аудитории имеют более высокий СРМ, чем ресурсы, направленные на всех пользователей Сети.